Nieuw (op DM Vakdag, Picnic en Marketing in Onderwijs-congres)
Afgelopen week was ik te gast op drie uitverkochte congressen: Marketing & Communicatie in het Onderwijs (26-9), Vakdag Multichannel DM (27-9) en Picnic (27-9 en 28-9). Wat was nieuw?
Ik trapte op woensdag 26 september af (direct na mijn vakantie, die dinsdagnacht eindigde) in het Orpheus in Apeldoorn. Wij presenteerden de Effie-case van ROC Leiden tijdens het congres Marketing & Communicatie in het Onderwijs. Ik was deelgenoot van een vrij generiek verhaal van Paul Sikkema over jongeren, waarin hij benadrukte dat jongeren reclame, met name in e-mail en op internet, maar niks vinden. Paul vergat echter aan te geven, dat jongeren sowieso niet ontvankelijk zijn voor reclame en in te gaan op het mediagedrag van jongeren. De meeste tijd wordt online gespendeerd, door jongeren. In onderwijs marketing slaat men nog veelal de plank mis, door 'standaard' in te zetten op massamedia. Een zaal vol (zeker 250) geïnteresseerde, maar veelal onwetende onderwijsmarketeers op het verkeerde been gezet.
Wat was er nieuw? Een auditorium vol onderwijsmensen die zich willen bekwamen in marketing. Nu nog commerciële partijen van buiten het onderwijs uitnodigen die in staat zijn zich te verdiepen in onderwijsorganisaties en hun behoeften.
Op donderdag naar de Vakdag Multichannel DM om een update te geven over interactieve-tv. Inmiddels een groot evenement dat zich richt op de jongere dm-professional en het gat 'na Maastricht', invult. Nou dat heb ik geweten. Interactieve-tv was nog iets te hoog gegrepen voor de nieuwe generatie dm'ers. In mijn zaal waren er dan ook maar twee personen die thuis een digitaal tv-abonnement hadden, de basis voor i-tv. Dat was 3 procent op een landelijk gemiddelde van 35 procent penetratie. Dm'ers toch!
Wat was er nieuw? Dat DM nog steeds (of is dat alleen op de DM Vakdag?) staat voor Direct Mail. Een tegenvaller.
Donderdagavond naar het Kenniskring-diner van Picnic, op uitnodiging van UPC en Job himself. Rondom Picnic hangt wel een redelijk vette vibe. Heel ambitieus en ze hebben toch in twee jaar tijd een heel goed congres neergezet, met topsprekers. Los nog van alle (creatieve) side-activiteiten. Gewoon, een succes. De creatieve geesten vielen een beetje stil toen we ideeën moesten aandragen hoe Amsterdam als creatieve stad beter te expoliteren in het buitenland. Men kwam niet veel verder dan het inzetten van celebrities of een eigen, internationaal Amsterdam Advertising Festival (kwam uiteraard van een reclamepersoon). Enfin, met Picnic is wel een stap gezet.
Op vrijdagochtend een sessie op Picnic vanuit IDBC, waarin we resultaten bekendmaakten van de eerste pilots met interactieve tv-reclame. De Picnic-vibe sloeg gelukkig ook op deze sessie terug. Veel positieve mensen uit de advertising-hoek (veelal adverteerders), die geïnspireerd en gestimuleerd werden. Binnen dit onderwerp (i-tv) komen direct marketing en advertising samen. De adverteerders zijn veel enthousiaster over deze nieuwe ontwikkeling dan reclamebureaus en dm'ers. Ook dat is nieuw.
Welkom op Resultblog, Beer! Good to have you here. Zo'n drukke baas, en dan toch nog de tijd vinden voor een mooie round-up: petje af.
Wat ik me nog afvroeg over de presentatie van Paul Sikkema: heb je nog kans gezien om zijn verhaal publiekelijk te nuanceren? Of hem zelf de kans geboden om dat te doen...?
Grappig wat je aangeeft over de Vakdag DM. Zelf mocht ik een verhaal houden over zoekmachine marketing en google adwords in het bijzonder. Van de 180 (!) aanwezigen tijdens de sessie was zo'n 20% actief bezig met het adverteren in Google. Ook niet bijzonder veel dus... Had ik eerlijk gezegd niet verwacht, gezien de doelgroep van het evenement.
mijn conclusie is dan ook dat de DM wereld nog een nagenoeg geheel gescheiden wereld is van de online / interactive wereld. Dat is op zich toch wel heel vreemd, daar beiden 1-op-1 relaties als vertrekpunt hebben. Blijkbaar wordt de traditionele DM wereld sterker gestimuleerd om bij het oude te blijven i.p.v. dat ze versmelt met online. uitzonderingen daargelaten.
Zie mijn blog op www.blinkz.nl!
Volgens mij is er bij de interactieve-tv sprake van een ‘kip-en-ei’-probleem en als dat het geval is, is er dan wel een markt voor?
Beer, dat jij nog tijd hebt om aandacht aan je klanten te besteden ;-) Alle gekheid: dank voor de wrapup. En wel een correctie nog: 'het gat na Maastricht' verbaast me een beetje. Wat sta ik dan te doen op vrijdag de 19de en zaterdag de 20ste oktober? Alweer een aantal jaren is Marktplein DM bezig te proberen juist de brug tussen 'oude' en 'nieuwe' DM te slaan. Vorig jaar hadden we bijvoorbeeld al David Weinberger (Cluetrain Manifesto). Die was dit jaar op het uberhippe Picnic... Ik zou zeggen: bekijk het programma eens en mocht je nog tijd over hebben... ;-)
En nu komt Beer ook naar MarktpleinDM in Maastricht op 19 en 20 oktober want daar wordt wezenlijk gepraat over de interactie tussen consumenten, merken en adverteerders. Daar gaat men de diepte in en treft de "gevestitgde orde" de aanstormende jeugd. Oude DM en nieuwe digitale DM ontmoeten elkaar en gaan op zoek naar de crusiale rol die DM dient in te vullen: zoek en vindt de consument en ga de dialoog aan.
Tot in Maastricht.
Ik geef toe dat een penetratie van 3% i-tv laag is tussen jouw toehoorders.
Het lage enthousiasme voor interactieve tv onder DM'ers vind ik wel logisch. Ik denk dat Interactieve tv op dit moment nog niet interessant is voor DM'ers. Ik woon in het centrum van Nederland, omgeving Utrecht, maar in mijn postcode is zelfs interactieve tv niet beschikbaar. Interactieve tv is momenteel blijkbaar nog niet interessant voor de massa. (Goede) DM'ers zijn enorm pragmatisch en resultaatgericht. Bij elke actie worden de kosten en opbrengsten meteen doorgerekend en aan de hand van succesvolle acties worden toekomstige acties bepaald. Nieuwe media moeten eerst volwassen worden om interessant te worden voor volwassen DM'ers. Dit verklaart ongetwijfeld het mindere enthousiasme over de Picnic vibe.