Joost onder de knop
Op de tweede dag van het ‘Onder de knop’-congres ging het vorige week woensdag vooral over interactieve televisie in de breedste zin van het woord. Met andere woorden: het ging over video op internet en interactiviteit op televisie.
Als eerste gaf Yvette Alberdingk-Thijm (foto) een kijkje in de keuken van Joost. Volgens haar hoefde deze suffe naam niet, maar de eigenwijze oprichters Zennström en Friis waren niet om te praten. In tegenstelling tot wat wel eens gedacht wordt, is Joost volgens Yvette geen tv-killer. Belangrijkste reden hiervoor is dat Joost zich richt op de zogenaamde longtail-content, althans het gedeelte net na de fat belly. Volgt u het nog? Deze net-niet mainstream content bereikt een te klein publiek voor tv, maar is groot genoeg voor commerciële exploitatie via Joost. Dit gaat volgens het aloude principe.
Uiteraard is de gebruiker ‘in control’ en worden hem aanbevelingen gegeven, zoals Amazon dat ook doet. Dit biedt ook interessante mogelijkheden voor content-producenten die films, programma’s en series kunnen uittesten binnen Joost, voordat ze op tv worden uitgezonden. De ex-Kazaa-oprichters verkondigen, volgens Yvette, dan ook in ieder gesprek dat Big Brother Joost ernaar streeft de piraterij zoveel mogelijk te beperken.
De content is allemaal ‘full screen’ te zien en wordt via peer-to-peer-technologie gedistribueerd. Dit gaat nog niet helemaal vlekkeloos, reden waarom Joost nog steeds in ‘beta’ is. Joost heeft open source en communities vanzelfsprekend hoog in het vaandel staan en biedt de mogelijkheid om widgets te ontwikkelen op basis van api’s, hetgeen veelvuldig gebeurt. Samenwerken is essentieel om de juiste content en juiste gebruikerservaring te kunnen bieden. Je kunt niet alles alleen in deze innovatieve markt. Joost is nog steeds cool. Dus, dat lukt heel aardig.
Wellicht is Joost het voorland van (interactieve) televisie in de toekomst. Overigens heeft Joost zelf ook een aardige gadget bedacht in de vorm van het ouderwets ‘uitploffen’ van de tv als je uitlogt. En let ook op het kleuren ‘kringeltje’ als een nieuw filmpje start, wat lijkt op het oude Ster-kringeltje dat vroeger geluidloos tussen spots doorkwam. Zou er een comeback in het verschiet liggen?
Hoe dan ook, sleutel tot het succes zijn volgens Yvette drie componenten: art, science en magic, wat zich laat vertalen naar content, technologie en community. Televisie draait dus nog steeds om boeiende programma’s, maar dan voor kleinere doelgroepen. De technologie moet ervoor zorgen dat de sociale component gewaarborgd blijft en er nog wat te ouwehoeren valt rondom de virtuele koffie-automaat. Wellicht volgend jaar een virtuele burendag? Vraag het Joosten.
Tja, Joost is allang niet meer de enige die online tv
content aanbiedt. Ik denk dat er maar enkele sites zijn die deze manier van werken lang kunnen volhouden. Waarschijnlijk gaan de bestaande tv-omroepen hun programma's gewoon via hun eigen website aanbieden. Voor de consument is er (zeker in Nederland) al een duidelijke structuur in het huidige bestel (vpro, nos, vara, rtl, tros, etc). Dus als ik als gebruiker online tv wil kijken ga ik het het eerst proberen bij de website van mijn favoriete aanbieder. Pas als die niets online aan te bieden heeft ga ik verder kijken...