De Europese Commissie wil dat de onlineverkoop in de lidstaten in 2015 is verdubbeld tot ongeveer 7 procent van de Europese detailhandel. Ook het aandeel van de interneteconomie in het Europese bruto binnenlands product moet over drie jaar twee keer zo groot zijn dan de huidige bijna 3 procent.
Om de beoogde groei te bereiken hoeven internetwinkels niet meteen zelf hun marketingbudgetten uit te breiden. De Europese Commissie biedt de helpende hand door zich in te zetten voor het gemakkelijker maken van het kopen en betalen op internet. Ook biedt de commissie ondersteuning voor het efficiënter en goedkoper maken van leveringen. De EC benadrukt het enorme potentieel van de internethandel om economische groei te bevorderen en banen te scheppen.
