Branded or Paid
Alle tv-programma’s en series zullen in de toekomst ofwel gesponsord zijn of er dient voor te worden betaald via een abonnement. Dat beweerde althans Andy Ward van Endemol UK tijdens de iTV Show Europe, die afgelopen week in Barcelona werd gehouden.
Volgens hem verandert het businessmodel van de tv-wereld de komende jaren. In de toekomst zullen tv-zenders niet meer bereid zijn te betalen voor content, zoals nu nog gebruikelijk is. De adverteerder of de consument gaat er voor betalen en de laatste via abonnementen.
Pas na de dotcom-crash gingen de ontwikkelingen echt hard. Naar mijn mening maakt dat duidelijk dat het even duurt voordat mensen aan nieuwe technologie gewend zijn. Op zich niets nieuws, zou je zeggen, maar het blijkt dat zaken in het begin vaak te optimistisch worden ingeschat en later ongemerkt ineens sneller gaan dan je denkt. Een fascinerend fenomeen wat waarschijnlijk te maken zal hebben met dat zaken gewoon worden.
Hoe dan ook, of het nu lang duurt of kort, ik ben ervan overtuigd dat de verdere opmars en ontwikkeling van digitale tv niet meer te stoppen is en nu in een nieuwe fase terecht is gekomen. Daar is overigens van alles tegenin te brengen en er zijn nog steeds grote hindernissen te nemen alvorens het audiovisuele landschap echt helemaal verandert, zoals op de iTV Show Europe duidelijk werd. Er is namelijk nog steeds geen open standaard, waardoor geen grote massa te bereiken is, aldus de uiterlijk typisch Amerikaanse, doch aardige Dan Berkowitz van NBC Universal. Het enige land waar een beetje massa is, is Groot-Brittannië al begint DTV in de VS ook aardig te groeien.
Aan de overkant van de Noordzee is men dan ook al jaren volop met interactieve tv-reclame bezig, maar wordt ook daar steeds vaker gekeken naar de mogelijheden via internet. De Britten hebben mijns inziens een beetje last van de wet van de remmende voorsprong. Doordat satelliet jarenlang het dominante platform was, kon vrij eenvoudig gewerkt worden aan het ontwikkelen van interactieve tv. Het netwerk van BskyB heeft echter een aantal nadelen: het retourpad is een gewone telefoonlijn die vrij traag is en gebruik kan niet direct maar slechts via een panel gemeten worden. Ten opzichte van het internet is dat een groot nadeel.
Grote kracht van itv is nog steeds de conversie van kijken naar (inter)actie ondernemen. Dat neemt niet weg dat de snelheid van de verdere technologische ontwikkeling van interactieve tv-infrastructuur van groot belang is voor de toekomst ervan. Het referentiekader is namelijk het internet, waarop in interactief opzicht veel meer mogelijk is. In Nederland hebben we hoofdzakelijk te maken met kabel-tv. De interactieve variant ervan, die UPC reeds aanbiedt en de andere kabelaars waarschijnlijk volgend jaar ook gaan aanbieden, heeft een ‘geïntegreerd’ retourpad in de vorm van een snelle breedband tcp/ip-verbinding. Applicaties laden daardoor veel sneller en zijn bovendien ook nog direct meetbaar. Dat komt al veel dichter in de buurt komt van internet en kan samen met de emotie van tv (video) een krachtige combinatie vormen.
Een enquete tijdens de iTV Show Europe toonde aan dat de meerderheid het internet cq. iptv als bepalend ziet voor de ontwikkeling van interactieve tv. Gezien de ruime interpretatie van interactieve tv is dat overigens niet helemaal verwonderlijk. Er werden veel zaken gepresenteerd onder de noemer interactieve tv die eigenlijk onder het kopje video op internet geplaatst kunnen worden. Of dat te maken heeft met een heilig geloof in conversie van tv en internet of dat men een en ander verwart met crossmedia laat ik in het midden. Bovendien kunnen tv en internet of mobiel elkaar uitstekend aanvullen dan wel versterken.
Hoe je het ook wendt of keert, technisch gezien ontkomen we niet aan verdere integratie van internettechnologie en tv. Of je straks dan eindelijk kunt internetten op je tv? Wie zal het zeggen? Voorlopig in ieder geval niet. Dus, gratis content downloaden via je tv is nog even geen optie. Daarbij moet gezegd worden dat je in Nederland nog steeds veel tv-waar voor je geld krijgt.
